Téléchargée, ça veut dire trouvée sur les stores donc visible.
Utilisée, ça veut dire qu’il faut qu’elle réponde à un réel besoin, qu’il y ait de la récurrence dans l’utilisation et qu’elle soit ergonomique pour une expérience utilisateur riche et agréable.
Afin que l’application soit téléchargée, il faut communiquer et la rendre visible. Plusieurs solutions sont alors possibles :
– le référencement naturel (ex : apparaître dans le top 25 de l’app’ store)
– les bannières publicitaires
– les notifications push
– les mises à jour régulières (nouvelles versions)
– tout autre action de communication qui peut rendre votre application visible (recommandations sociales, mailing, pub sur divers supports, etc…)
Le référencement naturel
Pour apparaitre dans le top 25 des « applications gratuites » (dans l’app’ store), il faut que l’application soit téléchargée au moins 6000 fois en 24h.
Des sociétés se sont donc spécialisées dans le référencement naturel d’applications : l’idée c’est de générer de gros volumes de téléchargement en animant une communauté de plusieurs milliers d’utilisateurs qu’ils vont stimuler pour charger et tester les applications.
Les bannières publicitaires
Faire de la publicité via des bannières
publicitaires sur des sites mobiles ou dans
des applications gratuites est également
un moyen de faire connaître votre application
mais le coût d’acquisition reste élevé.
Quand on parle téléchargement, le pic de trafic sur mobile se situe entre 20 et 23h, c’est dans cette tranche qu’a lieu le plus de téléchargements d’applications. Á 21h, le taux de clic est environ 2 fois supérieur à celui de 17h. Ce qui signifie que les mobinautes sont plus enclins à télécharger lorsqu’ils sont hors du travail. Donc si vous devez entamer des actions marketing pour faire connaître votre application, pensez-y.
Le marché de la pub sur mobile est en pleine expansion et pesait déjà 25 Millions d’euros en 2010 en France et 90 Millions au Royaume Uni.
Les notifications push
Les notifications push sont également assez puissantes. Elles allient la proximité du SMS avec la richesse de l’e-mail.
Les mises à jour
Pensez aussi à proposer des mises à jour régulières : la pastille rouge qui apparaît sur l’application quand il y a une mise à jour relance l’attractivité. Les utilisateurs la télécharge et la réutilise (utilisation des applications : 15% à 1 mois, 5% à 6 mois).
Les recommandations sociales
Un autre moyen d’accroître le téléchargement de son application : les recommandations sociales. Une stratégie sociale média peut être très bénéfique pour accroitre le nombre d’utilisateurs en utilisant la puissance de viralisation qu’apportent les réseaux sociaux.
Traduction en Anglais:
Issue of a mobile application: it must be downloaded and used!
Downloaded, it means found on the blinds so visible. Used, it means that it must meet a real need, that there is recurrence in use and it is ergonomically designed for a rich and enjoyable user experience. So that the application is downloaded, you have to communicate and make visible. Several solutions are possible:
– Natural reference (ex. appear in the top 25 of the app ‘store)
– Banner ads – Push notifications
– Regular updates (new versions)
– Any other action of communication that can make your application visible (social recommendations, mailing, advertising in various media, etc …)
The natural reference
To appear in the top 25 « free apps » (in the app ‘store) requires that the application be downloaded at least 6,000 times in 24 hours. Some companies are specialized in SEO applications: the idea is to generate large download volumes animating a community of thousands of users that will drive to load and test applications.
Banner ads Advertising via banners advertising on mobile sites or free applications also a way to advertise your application but the cost remains high.
When talking about downloading, mobile traffic peak between 20 and 23 hours is in this segment that takes place over the application downloads. Á 21 hours, the click rate is about 2 times greater than 17 hours. This means that mobile users are more likely to download when they are out of work. So if you need to start marketing activities to market your application, think about it.
The mobile advertising market is expanding and already weighed 25 million euros in 2010 in France and 90 million in the UK. Push notifications Push notifications are also quite powerful. They combine the proximity of the SMS with the richness of the email.
Updates Remember also to provide regular updates of the red dot that appears on the application when there is an update stimulus attractiveness. Users downloads and reuses (Application Usage: 15% at 1 month, 5% to 6 months).
The Social recommendations’
Another way to increase the download of application: social recommendations. A media social strategy can be very beneficial to increase the number of users using the power of social networks viralization qu’apportent.