La 2e Partie pour utiliser le systeme d’annonces aux clics Google Adwords :

 

Formation BOITE2 com Google Adwords 2e partie Emarketing video, Cours réalisés par BOITE2 com

https://www.youtube.com/watch?v=V7AQPHMn75Y

Bonjour,

Bienvenu dans le podcast de l’E-marketing Event, réalisé par l’université de Supinfo et Boite2 com, spécialiste du référencement naturel et du référencement payant avec Google Adwords.

Dans la première représentation on a parlé les grandes lignes des campagnes de référencement avec Google Adwords pour faire paraître votre site tout de suite sur les résultats de Google. Maintenant, on va rentrer dans le détail et on va parler comment créer votre première campagne. Donc, on a parlé des grandes lignes, les campagnes, les groupes d’annonces, les mots clés, les annonces. Maintenant, une campagne, qu’est-ce que c’est ?

Donc, Google Adwords, dans sa grande bonté, vous permet de créer autant de campagnes que vous souhaitiez. Donc, si voulez créer une campagne pour le référencement naturel, vous créez votre campagne. Si voulez une campagne pour parler du référencement garanti aux résultats, vous créez votre campagne. Plus vous créez de campagne plus vous allez dépenser de l’argent sur Google et plus donc Google vous autorise à créer des campagnes.

Donc, vous allez pouvoir créer plusieurs campagnes si vous avez plusieurs produits à vendre. Parce que, en fait, la seule limite éventuelle c’est en faite vous avez 25 campagnes par compte. Donc, imaginons, moi j’ai un compte qui s’appelle Frank Parienti, je suis sur mon compte, je peux créer 25 campagnes et sur ces campagnes je vais pouvoir mettre plusieurs produits à vendre.

Donc, ces fameuses campagnes regroupent en faite ce qu’on appelle « les groupes d’annonces », « les mots clés » et « les annonces ». Donc, je reviens sur la présentation. Voilà un groupe d’annonce qui est dans notre campagne, les mots clés et les annonces. Donc, là j’ai une campagne avec 3 groupes d’annonces et je peux avoir une campagne jusqu’à 25 groupes d’annonces. Je peux avoir 25 campagnes en tout. Là, j’ai ma campagne en bleue. Je peux avoir jusqu’à 25 campagnes par contre. Donc, on a vu les campagnes. Maintenant on va parler des groupes d’annonces.

Alors, les groupes d’annonces, en faite regroupent plusieurs mots clés. Plus vous avez donc de groupes d’annonces, plus votre campagne sera ciblée et performante. L’idéal c’est donc de créer des groupes d’annonces par grands thèmes. Imaginons que demain boite2 com vend des téléphones portables. On a plusieurs fabricants de téléphones portables. On a donc Apple que je connais un petit peu, Samsung justement et Sony. Donc, vous allez créer voter groupe d’annonces par marque.

Ensuite, les mots clés. Donc, vous allez pouvoir déclencher vos annonces par mots clés. Imaginons que un internaute tape  « téléphone Samsung – téléphone Samsung », ça va déclencher une annonce. Ça peut être ce qu’on appelle « large ou ciblé ». Donc, l’internaute tape « téléphone Samsung », si la requête est bien ciblée, mais ça peut être une requête large « téléphone Samsung Paris ». Donc, si vous avez émis une requête large voter annonce va quand même apparaître. Vous pouvez aussi exclure des mots clés. Par exemple « téléphone Samsung volé », vous ne voulez pas vendre des téléphones volés, donc votre annonce n’apparaîtra pas si vous avez exclu le mot « voler ».

En faite, ces mots clés sont le cœur d’Adwords. Chaque internaute aujourd’hui a pris l’habitude sur Google de taper des mots clés. Donc en fonction de ces mots clés vous allez déterminer en fonction ciblé téléphone Samsung, large. Votre campagne c’est téléphone Samsung mais si quelqu’un tape « téléphone Samsung Paris » votre annonce apparaît quand même et comme je vous disais le mot à exclure : « voler » si vous ne voulez pas que ça apparaisse.

Les mots à exclure : ça servent vraiment à mieux cibler une campagne. Si vous voulez vendre un téléphone Samsung vous pouvez peut être exclure le mot « brise glace » ou « plaque d’immatriculation ». Vraiment, vous allez exclure tous les mots que vous pensez inintéressants.

Les options de ciblage. Donc, là on va vraiment dans le détail. Google Adwords a vraiment fait un outil très pertinent pour pouvoir cibler quels sont les internautes que vous souhaitez recevoir sur votre site internet. Donc, il y a la requête large, comme je vous disais c’est ce qu’on appelle le mot clé, la requête large modifiée, l’expression exacte, donc il faut absolument taper téléphone Samsung. Ça peut être aussi un mot clé exact et des mots clés à exclure. Voilà les différentes options de ciblage que vous pouvez voir sur Google Adwords. Je n’entre pas trop dans les détails. Vous apprendrez à utiliser ces 5 options de ciblage parce que Google dans sa grande bonté a fait des vidéos expliquer à ne pas dépenser de l’argent avec des campagnes de référencement payantes. Les grandes lignes des options de ciblage sont la requête large. Votre annonce est diffusée si la requête de recherche contient des expressions similaires. La requête large modifiée que je vous conseille, donc votre annonce est diffusée si la requête contient votre mot clé en requête large ou des variantes proches de celui-ci. Ça peut être téléphone, ça peut être téléphones avec un « s ». Ça peut être aussi une expression exacte. Donc là, on veut vraiment cibler et on va encore plus précis les mots clés exacts. Donc, votre annonce n’est diffusée que si la requête de recherche contient une expression exacte sans aucun autre mot clé.

Les annonces. En faite, c’est ce qui va attirer les internautes. Vous allez écrire votre annonce pour pouvoir recevoir des internautes qui vont être vos potentiels clients. Là-dessus, vous pouvez créer de différentes variantes d’annonces et de les comparer. C’est-ce qu’on appelle le « A/B testing ». Vous créez une annonce A. il faut aussi que vous perceviez des clics si ces clics sont transformés en vente, et puis vous créez une annonce B et vous fates un test entre A et B.

Les critères d’une bonne annonce sont les mots clés dans le titre puis si l’internaute clique, il sait de quoi il parle, les mots dans la description et dans l’url et l’incitation à l’action. L’incitation à l’action c’est ce qu’on appelle le « call to action ». Call to action c’est vraiment on l’incite à dire « si vous voulez un téléphone Samsung pas cher, venez sur notre site ». Voilà pour les annonces.

C’est quoi l’exemple sur les bonnes annonces optimisées ? ça tombe bien car j’entre beaucoup dans le thématique du voyage pour le Brésil, c’est la destination que j’apprécie. La présence du mot clé dans le titre, la description et l’url. Donc, vous allez écrire un titre : voyage au Brésil. Votre première ligne de description va être: voyage au Brésil pas cher. La deuxième ligne peut être : promotion, 50% de réduction. Incitez vraiment l’internaute à venir parce qu’il va trouver des réductions. Après, l’url qui va être votre site internet.voyage Brésil. Google permet aussi d’afficher l’url modifié. Imaginons que votre page c’est boite2.com/vacance-au-bresil, vous pouvez modifier ce qui va s’afficher. L’url va être boite2.com/voyage+bresil. Voilà pour une bonne annonce optimisée.

Ensuite, il faut l’insertion automatique de mot clé. Donc, vos annonces peuvent inclure automatiquement vos mots clés. C’est ce qu’on appelle la balise Keyword. Donc, on a le titre, la description 1 et la description 2. Vraiment je vous conseille d’insérer votre mot clé dans votre annonce. « Landing page », c’est une page intéressante. Lorsque un internaute va cliquer sur votre publicité, sur votre annonce, il va arriver sur votre site et donc cette où il va atterrir s’appelle landing comme atterrir page. Donc, c’est la page sur laquelle l’internaute va être redirigé après avoir cliquer sur votre annonce. On l’a vu, c’est importante d’avoir une page d’atterrissage, landing page, parce qu’un internaute peut acheter, du coup vous avez payé un clique pour ça et Google va déterminer si votre page est intéressante parce que l’internaute n’a pas pu poser la question de nouveau sur Google.

Quelles sont les bonnes qualités d’une landing page? Les mots clés dans l’url, ce qu’on appelle la balise « meta », la balise « title » ou titre, et le contenu du texte, le menu de navigation, il faut que le menu soit beau, les coordonnées de l’entreprise, il faut inciter l’internaute à vous contacter par téléphone, mail l’incitation à l’action avec le petit bouton : appuyez pour commander tout de suite, et le chargement rapide de la page.

Combien de landing page ? Moi, ce que je vous conseille c’est de créer une landing page par groupe d’annonce. Imaginons que vous avez une thématique groupe d’annonce voyage au Brésil. Vous allez créer une seule page pour que chaque fois qu’un internaute tape un mot clé, il va peut être s’afficher une ou plusieurs de vos annonces que vous avez écrites mais ça va arriver sur une page d’atterrissage. L’exemple, là on parle des téléphones mobiles. Pour une landing page de groupe d’annonce sur le téléphone Samsung, une pour téléphone Sony et une pour la marque HTC.

Des astuces parce qu’il faut bien gérer sa campagne Adwords parce que ça revient vite chère, moi, j’ai des clients qui ont dépensé des millions d’euros et donc ils ont pas eu forcement d’un bon retour, vraiment c’est à vous de trouver des bonnes astuces. Donc là, je vous donne 5 :

  • inclure des caractères spéciaux. Créer ce caractère unique : marque déposée, copyright.
  • Mettre des majuscules. Ça donne plus de valeur.
  • Insérer des mots qui incitent à l’action
  • Reprendre le mot clé dans le titre et la description
  • La technique de la flèche : vendre des voitures d’occasion, vendre des voitures d’occasion pas chères

Vous diriez pourquoi utiliser Google Adwords. Pour vendre des produits, pour faire une campagne de notoriété à moindre coût, si vous voulez vous faire connaître tout de suite, c’est possible, vous pouvez le gérer, et aussi pour tester un produit. Vous avez l’idée de vendre un nouveau téléphone avant de lancer une grosse campagne de communication, avant de vendre les nouveaux téléphones, faites une campagne Adwords et voyez si des gens cliques, si des gens disent oui je suis intéressé pour acheter ce produit et ensuite vous allez pouvoir lancer votre produit parce que vous aviez testé. Et puis, pour tester un slogan en design et une marque.

Comment mettre en place une campagne de Branding ? L’objectif c’est de mettre en place une campagne de Branding pour vous faire connaître auprès du plus grand nombre. Ce qui est intéressant c’est que vous allez payer au clic mais vous ne payez pas parce que votre annonce est visible. Donc, vous allez développer votre notoriété. Si l’internaute voit régulièrement votre marque boite2com référencement boite2 com référencement, il va peut être cliquer, vous allez payer mais souvent il va voir votre annonce, voir votre site internet. Lorsque demain vous allez peut être le contacter ou lorsqu’il a cliqué sur votre publicité Adwords il dira c’est une marque, c’est une image.

Donc, concrètement avec Adwords votre marque est visible auprès de million d’internautes pour quelques centaines d’euros. Si vous voulez être visible sur internet mettez en place un budget pour Adwords. Je vous remercie de m’avoir écouté sur cette deuxième présentation de Google Adwords afin de gérer une marque et d’être visible sur Google.

 

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