Formation BOITE2 com Référencement Naturel comment développer sa visibilité sur Google, Cours

 

boite2.com google dynamic pricing

 

Nous allons parler aujourd’hui de visibilité sur internet et comment faire afficher son site internet, de suite sur les resta de Google. Et pour cela, il faut mettre en place une compagne de référencement payant, où nous allons payer à Google chaque clique d’internautes qui ont cliqué sur notre annonce. Donc, l’objectif est de pouvoir créer une annonce afin de générer des clics, et que ces clics d’internautes puissent se transformer en vente. Google a mis en place un système qui s’appelle « Google Adwords ». Et donc, l’objectif de Google c’est de pouvoir gagner de l’argent grâce à ce système de publicité. Donc, en faite, chaque site peut gérer sa propre compagne de publicité très simplement. Et donc, l’objectif c’est de pouvoir à faire afficher son site, de générer des ventes, ça c’est pour le site internet. Pour Google, l’objectif c’est d’attirer un maximum de site internet à communiquer sur Google. Et donc, pour cela Google a mis en place un moteur de recherche, et donc, souvent en haut et à droite on peut voir des campagnes de référencements payant qu’on appelle « Adwords » ou référencement payable au clic. Donc, nous allons aujourd’hui parler de référencement payant. Cette technique s’appelle le SEA, en terme anglophone  « Search Engine Advertising ». Et donc, l’objectif c’est que boite2.com puisse aussi aider les entreprises advisible naturellement avec le SIO ou avec un référencement payant avec le SEA. Donc, je m’appelle Franck PARIENTI si vous avez des questions voici mon compte Twitter : @FranckPARIENTI et mon e-mail : franck.parienti@boite.2com. Donc, n’hésite pas à me contacter si vous avez besoin d’information pour mettre en place une campagne de communication dès aujourd’hui sur Google.

Quels sont les principaux avantages de Google Adwords ? L’objectif c’est de pouvoir maitriser totalement votre budget. Vous avez un montant que vous souhaitiez dépenser sur des campagnes publicitaires avec Google Adwords. Et donc, vous allez dire ; je veux payer tant d’euros par mois pour pouvoir afficher mon site, et donc ensuite en fonction du prix du clic. Si, nous imaginons, un clic coûte un (1) euro, c’est un système d’enchère. Et bien, si vous avez un budget de 500 euros, vous pouvez recevoir 500 clics par moi. Deuxième avantage, c’est que vous ne payez que par rapport au clic effectué. Donc, chaque fois qu’un internaute clique, Google vous le facture et Google mis en place des outils pour ne pas que forcément le même internaute clique plusieurs fois sur les publicités pour éviter que des concurrents s’amusent à cliquer sur votre publicité Adwords plusieurs fois et que chaque fois vous payez.

L’avantage c’est aussi que vous pouvez déterminer un budget à un instant (t). Vous avez un budget pour la fête de fin d’année, et vous voulez communiquer parce que vous avez un produit qui correspond à un instant (t). Maintenant, la fête de noël, vous pouvez mettre en place un budget quotidien et que peut être à partir du 26 décembre vous pourrez l’arrêter si vous le souhaiter. Et puis, vous allez pouvoir cibler votre trafic. Concrètement, vous allez déterminer sur quel mot clé vous souhaitez apparaitre. Imaginons que boite2.com fait du référencement naturel, donc, on va proposer à des entreprises de nous contacter s’ils ont besoin de référencement naturel. Donc, nous allons payer Google avec Google Adwords le mot clé référencement naturel. Et donc, à chaque fois qu’un internaute va sur Google et tape référencement naturel, il verra comme résultat boite2.com référencement naturel, soit les premiers résultats qu’on voit en haut, soit sur la colonne de droit. Donc, vraiment, vous allez cibler votre mot clé. Cela peut être référencement naturel ; cela peut être référencement naturel à Paris, parce qu’une société cherche un prestataire à Paris ; cela peut être un référencement naturel Paris avec garantie des résultats. Voilà un autre mot clé qu’on peut cibler.

L’objectif c’est aussi pouvoir cibler le nombre d’internaute, pouvoir déterminer les zones où vous souhaitez faire afficher votre annonce. Concrètement, Google sait d’où vient l’internaute. Et donc, si vous voulez attaquer le marché belge, par exemple pour nous, et bien, on va dire voilà, la publicité boite2.com en Adwords paraitra que si l’internaute vient avec ce qu’on appelle un adresse IP. Donc, il n’y a qu’à le localiser en Belgique. Et bien voila, Google nous propose ça à travers 250 pays et des millions d’internautes. Ce qui est intéressant c’est que vous avez un résultat en temps réel. Et donc, vous pouvez aussi modifier votre campagne si vous sentez que les résultats ne sont pas bons. Concrètement, si boite2.com met une campagne de référencement publicité avec Adwords en mettant des bannières référencement garantie aux résultats pour le marché belge. Si on voit qu’on a beaucoup d’internautes qui ont cliqué sur notre publicité, mais qui ne nous ont pas forcément contacté, peut être qu’on va cibler notre annonce pour le marché francophone ou le marché Suisse ou changer peut être de mot clé. Donc, cela nous permet vraiment de gérer notre campagne en temps réel. Concrètement, si aujourd’hui je souhaite apparaitre mon site internet sur référencement naturel garantie aux résultats en Belgique, je mets sur Adwords, je mets mon numéro de carte bleu, et mon annonce apparait.

Puis, forcément l’avantage c’est que vous pouvez faire 24 sur 24, mais vous pouvez aussi choisir à quelle heure passe votre annonce. Imaginons qu’on souhaite proposer ça aux entreprises, boite2.com va passer son annonce pendant une journée, peut être le soir ou minuit-2h du matin. Soit c’est un dirigeant qui est insomniaque, soit ça peut être quelqu’un qui n’est pas forcément notre cible. Et donc, on croit décider de faire passer notre annonce on va dire pendant des heures ouverts des bureaux du lundi au vendredi de 9h à 18h.

Voila les principaux avantages de Google Adwords.

Maintenant, Comment fonctionne Google Adwords ?

Quand vous diffuser une annonce avec Adwords, cette annonce apparait sur le moteur de recherche Google. Donc, cela peut être google.fr ou google.com ou Google des différents moteurs de chaque pays. Mais, Google a mi en place un réseau de site partenaire. Donc, sur certains sites le webmaster a décidé de faire passer une annonce publicitaire Google. Donc, lorsque vous voulez passer votre campagne en Adwords, vous allez aussi diffuser sur d’autre site partenaire, ce qui peut être intéressant. Et il vous est la possibilité de choisir si vous souhaitez ou pas faire apparaitre votre annonce sur des sites partenaires. Par exemple, lorsqu’on fait des campagnes pour comme boite2.com, souvent on se dit on va se faire passer notre annonce que sur google.be et pas sur les sites partenaires qui sont situés en Belgique ou pas.

On va pouvoir classer notre annonce en fonction de différents critères. Donc, vraiment Google a placé un système qui me permet de gérer de façon simple votre annonce, et pouvoir déterminer où est ce que vous la classifiez. Donc, il y a vraiment un petit pour mettre votre annonce en fonction de votre cible. Donc, l’objectif c’est d’avoir un site internet, de pouvoir écrire votre campagne, et ensuite de pouvoir cibler les internautes qui peuvent être votre futur client. Ensuite, vous déterminez un budget quotidien, que je vous disais, et vous allez mettre un système d’enchère. C’est ça qui est très fort et c’est l’avantage de Google. Ils ont mi un système d’enchère au clic. Concrètement, boite2.com veut communiquer sur un mot clé qu’on va appeler Référencement naturel. On va dire ; on paie jusqu’à 2 euros le clic. Donc, il y a un système d’enchère. Si d’autres sites internet concurrents nous mettent un système d’enchère à 1 euro, nous on est sûre de faire passer notre annonce à 2 euros. Et lorsqu’on aura fini notre budget à 2 euros, ce sera les sites concurrents qui ont eu un budget de 1 euro qui passeront ensuite leur annonce sans qu’ils aient la garantie parce qu’ils n’ont pas mis une enchère assez chère. Ce qui peut être aussi intéressant c’est que je mette un budget de 2 euros, mais vous pouvez me laisser la possibilité de mettre de ce qu’on appelle une enchère maximum. En faite, c’est ce que je peux déterminer juste avec mon paiement clic 2 euros, mais je vais à une enchère maximum de 5 euros. Et si d’autre site concurrent met des enchères à 3 euros, automatiquement Google va monter mon enchère pour que je paraisse à 3 euros et un centime pour que mon annonce apparaisse jusqu’à un montant que j’ai déterminé d’enchère maximum 5 euros. Donc, vous pouvez déterminer votre réserve en clique et vous pouvez déterminer votre enchère maximum, afin de ne pas passer votre temps à chaque fois augmenter ou baisser votre coût par clic. Ce qui est vraiment intéressant c’est que votre annonce va être diffusée. Donc, des internautes vont pouvoir voir votre annonce, ça ne vous coutera rien. Vous ne débitez de votre compte avec Adwords que lorsqu’un internaute clique sur l’annonce. Et ensuite, ce qui est intéressant c’est que vous allez pouvoir faire une campagne avec mot clé référencement naturel qui va atterrir sur une page ou site boite2.com ce qu’on appelle une page d’atterrissage ou « landing page ». Donc, si je fais une campagne référencement naturel, bien lorsque l’internaute clique il va tomber sur une page de boite2.com qui parle de référencement naturel. Si je fais une autre campagne avec un autre mot clé comme référencement garantie au résultat, lorsque l’internaute clique sur l’annonce, il va tomber sur une autre page de boite2.com qui parle de référencement garantie au résultat. Donc, vous pouvez voir déterminer plusieurs campagnes avec plusieurs mots clés et qui peuvent arriver sur une ou plusieurs pages. Ca c’est vraiment l’objectif. Vous avez votre campagne référencement naturel, votre page référencement naturel; vous avez votre campagne référencement garantie au résultat, vous tomberez sur votre page référencement garantie au résultat.

A quoi ça ressemble ? Ah ! Voilà à quoi ressemble une annonce Adwords. Donc, déjà, ce qui est incroyable, beaucoup d’internautes ne savent pas ce qui est une annonce ou pas. C’est vraie qu’il faut bien voir qu’il y a un petit bouton ‘’i’’ ou en haut on voit que c’est légèrement on va dire en jaune. Et donc, souvent les internautes, certains internautes pensent qu’il n’y a que de référencement, enfin que du référencement payant où qu’il n’y a que de la publicité. Faux ! Il y a une partie publicité, ce qu’on voit en haut. Donc là, on a trois premiers liens qui sont du référencement payant : perdre du ventre, maigrir rapidement du ventre, et cryolipolyse médicale. Ca c’est des annonces Adwords. En dessous, on voit un lien naturel, et donc là, le site internet Au féminin.com ne paiera rien lorsque l’internaute cliquera sur le lien comment perdre du ventre Au féminin.com. Donc, on a vu les trois premiers liens en haut qui sont des annonces Adwords, donc je crois que c’est forcément payant. Et à droite, nous avons aussi plusieurs publicités avec des annonces Adwords, donc, d’une taille 44, maigrir vite, exercice ventre plat et régime pour perdre du ventre. Donc, concrètement sur cette tache, on a pris un effet de capture d’écran. On a trois résultats payants en haut et quatre résultats payants à droite. Donc, si vous souhaitez aidvisible toute suite vous vous mettez en place un budget avec des annonces Adwords et pourrez apparaitre sur ces résultats si votre enchère est supérieur ou égal à ces concurrents qui est belleetbio.com, et ça c’est le premier point. Et le deuxième point qu’on aborde dans d’autre podcast, on va parler de référencement naturel au premier page naturellement pour ne pas payer le clic comme le fait très bien le féminin.com. Alors maintenant qu’on a vu les différentes annonces, les trois en haut et les quatre à droite, quel est le positionnement des annonces Google Adwords ?

Alors en faite, il y a environ huit annonces Adwords et deux ou trois au-dessus, ça varie. Dès fois, pour en avoir trois qu’on a eu, on a eu qu’on a trois, on peut en avoir deux. Et à droite on peut en avoir huit, dès fois on peut en avoir plus, dès fois il n’y en a pas. Google, en faite, facture le minimum un centime. Donc, si vous voulez mettre une campagne de communication sur un mot clé qui n’est que le votre, vous n’avez pas d’autres concurrents qui vont pouvoir enchérir. Le minimum que facture Adwords c’est un euro, et donc pour être mieux positionner que votre concurrent, vous allez déterminer le ce qu’on appelle le CPC, c’est ce qu’on appelle le Cout Par Clic. Donc, ça souvent je vais vous en parler de CPC, c’est le cout par clic. Et c’est vous qui va déterminer un CPC maximum fixé en outre autre par votre concurrent, donc ça c’est le deuxième point. Le troisième point, alors, on va entrer dans détails. Exemple, quand vous avez un CPC maximum qui est de trente centimes pour un mot clé, et que votre concurrent est mieux placé que vous pour un CPC de 25 centimes, Google vous facture 26 centimes afin de passer de votre concurrent. C’est ce que je vous disais. C’est qu’en faite, vous allez mettre une enchère maximum, et c’est Google qui va pas vous facturer trois euros qui est sympa, soit il va vous facturer 26 centimes pour passer devant votre concurrent qui a mis une enchère maximum à 25 centimes. Ce qui est aussi intéressant, c’est que le CPC n’est pas le seul facteur. Et on va en parler un peu plus loin sinon ça sera trop simple. Il n’y a pas forcément d’intérêt, mais Google a voulu proposer un système où les sites paient. Mais Google, je vais vous en parler, dis, même si un site paie 25 centimes, on va quand même le mettre en haut, à gauche dans les trois premier résultats parce que l’annonce parait la plus pertinente. Et on y arrive. Google a mis en place un système qui est le système d’enchère. Et même si vous mettez une enchère plus élevée que votre concurrent, il se peut que votre annonce ne passe pas. Pourquoi ? Parce que votre concurrent a une enchère par exemple à 25 centimes, mais il a ce qu’on appelle un ‘’quality score’’ plus élevé. Concrètement, Google a déterminé que l’annonce qui est faite par votre concurrent semble plus intéressante. Et donc, Google se dit, je préfère percevoir que 25 centimes, mais je vais pouvoir apporter de l’aide à l’internaute parce que Google affiche un résultat pertinent. Le taux du clic est sur la publicité à 25 centimes, mais il a trouvé sa réponse. Donc, l’objectif c’est de pouvoir mettre des annonces payante mais pertinente, afin que l’internaute vienne sur votre site avec le clic et trouve sa réponse. Et s’il trouve sa réponse, et bien l’internaute est ravie et l’internaute pense que Google a bien fait son travail. Et donc, l’équipe de Google ce n’est pas forcément de gagner 26 centimes par annonce, mais c’est plus un site internaute à revenir sur Google, car il n’a perçu que 25 centimes. Mais, il a fourni une annonce intéressante. Donc, pour vous l’objectif c’est de payer 25 centimes voire encore moins chère, comment ? En ayant un bon quality score. Et là, il n’y a pas de facture précise pour le quality score. Je vous en ai parlé, il faut avoir une annonce pertinente et lorsque l’internaute arrive sur votre site il faut qu’il soit des résultats constructifs ou qui apporte une réponse. Donc, cet indice de qualité est de plus en plus pris en compte pour déterminer le positionnement de vos annonces. Avant il n’y avait pas de quality score, maintenant, Google se dit on va vraiment prendre compte le positionnement d’annonce avec ce quality score. Sur quoi est basé ce Quality score ? Alors, c’est ce qu’on appelle le taux par clic, CTR, en anglais on dit clic through rate, clic through rate, c’est en faite, plus vous avez d’internautes qui vont cliquer sur l’annonce, plus Google détermine que votre annonce soit intéressante. Et donc, plus votre quality score augmente et plus votre annonce va passer et plus vous risquer de payer 25 centimes au lieu de 26, et donc, vous payez votre annonce moins chère. Donc, plus vous recevez de clic, plus votre quality score peut être élevé. C’est un des facteurs. Le deuxième facteur, c’est donc la qualité de la page de destination, ce qu’on appelle landing page, donc, avoir de concurrent intéressant sur la page de votre site.

L’historique du compte, alors ça c’est fantastique. L’historique du compte ça veut dire concrètement plus vous avez dépensé de l’argent sur Google Adwords, plus Google Adwords va vous donner un quality score élevé et plus il va passer votre annonce. Donc, si vous commencez avec un petit budget Adwords, alors Google va vous mettre un quality score de zéro. Si vous dépensez des milliers d’euros voire des millions d’euros, je connais des clients qui dépenses des millions d’euros en Adwords, Google va dire tu es un bon client, donc t’a un bon quality score, donc tu parade ton clic moins chère et ton annonce passera, incroyable. Bon, c’est la relation client.

Ensuite, il y a un autre facteur, le quatrième, c’est la qualité des groupes d’annonce et des annonces. Donc, il va aussi par rapport aux différents groupes d’annonces que dans l’ensemble c’est bien gérer votre campagne que vous avez beaucoup de clic que les internautes ont trouvé de réponses aux différentes pages, et donc, grâce à ça il peut augmenter votre quality score. Il y a d’autres points comme le temps de chargement. Imaginons que sur Google vous avez trouvé une annonce payante un quart de watt, si vous cliquez, vous mettez 10 secondes à arriver sur le site, l’internaute peut s’impatienter, et donc il peut revenir sur Google et donc votre quality score a baissé. Il faut avoir un site optimisé pour les temps de chargement. Voilà d’autre point, mais Google ne dit pas tout. Concrètement l’objectif c’est de mettre en place une campagne de référencement payant avec Adwords et que les mots clés qu’on détermine où l’annonce va apparaitre, lorsque l’internaute va cliquer il va trouver le résultat pour pouvoir vous acheter le produit. Il ne repose plus la question à Google. Une notion de base, en faite, vous avez commencé votre campagne Adwords, une notion de base est ce qu’on appelle créer une campagne, dans votre campagne vous avez créez des groupes d’annonces avec donc différentes pages de résultat, et pour ces différents pages de résultats qui sont sur votre site. Donc, on parlait de référencement naturel, référencement garantie aux résultats, c’est ce qu’on appelle des groupes d’annonces et après on va déterminer les mots clés. Justement pour la page qui s’appelle boite2.com/référencement naturel, notre mot clé va être référencement naturel. Donc, lorsque l’internaute va taper sur Google référencement naturel, il tombera sur un site boite2.com/référencement naturel.

Quels sont les éléments d’une campagne Adwords ?

Donc, je vous disais donc campagne ; groupe d’annonce ; mot clé, mais après, ça va être déterminé les annonces une par une, et après la fameuse landing page boite2.com/ référencement naturel. Voilà à quoi ressemble une campagne. Donc, vous allez pouvoir déterminer plusieurs groupes d’annonces. Donc, imaginons le premier groupe d’annonce est en rouge. Sur ce groupe d’annonce vous allez pouvoir déterminer plusieurs mots clés, et ensuite vous allez déterminer une annonce, vous allez écrire un texte qui apparaitra, donc, souvent le texte est un premier titre puis on a deux lignes d’annonce. Donc, ça c’est pour votre premier groupe d’annonce et après vous pouvez écrire un deuxième groupe d’annonce où allez mettre d’autre mot clé, et pour ces autres mots clés vous allez mettre un autre annonce. Donc, premier groupe d’annonce référencement naturel, je prends trois mots clés, référencement naturel, référencement gratuit, référencement qui ne coûte rien et l’annonce va être boite2.com spécialiste du référencement naturel, contacter nous, on est gentil. Deuxième groupe d’annonce, référencement garantie aux résultats. Ca va être un mot clé référencement aux résultats, garantis des résultats, référencement naturel, référencement naturel garantie. Et on tombe sur une annonce boite2.com nous sommes les spécialistes du référencement garantie aux résultats. Pareil pour le troisième groupe d’annonce. Donc, voilà à quoi ressemble votre compte sur Google Adwords. Vous avez une campagne et vous déterminez plusieurs groupes d’annonces. Donc, nous venons d’aborder des grandes lignes d’une campagne de référencement naturel Adwords. Ce que je propose c’est dans une deuxième présentation podcast, nous allons rentrer dans les détails et nous allons commencer par déterminer qu’est-ce que justement une campagne Adwords pour pouvoir commencer à créer votre campagne en référencement payant dès aujourd’hui.

Bonne journée, à bientôt.