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Bienvenue dans ce podcast d’Emarketingevent avec SUPINFO et BOITE2.com, Société de référencement pour mettre des sites Web en première page sur les moteurs de recherche et Google. On a deux façons. On a ce qu’on appelle référencement naturel, où vous ne payez pas au clic ; et le référencement payant, où vous payez vos clics avec Google Adwords. Donc, nous allons faire deux premier podcast, où nous allons parler des grandes lignes de Google Adwords. Nous allons souvent entrer dans les détails pour voir comment créer votre annonce et comment développer votre marque, ce qu’on appelle votre « branding ». Maintenant, nous allons faire une troisième et dernière présentation de Google Adwords où nous allons rentrer pour comment même créer un produit et tester si votre produit est intéressant avant de créer.

Donc, tester un concept de produit. Ce qui est fantastique aujourd’hui c’est que, j’ai une idée, je veux lancer une campagne, en faite, plutôt je veux lancer un produit. Imaginons que je veux proposer ce qu’on appelle de la irréputation, je vais contacter des personnes ou des sociétés. Et bien voilà, je veux pouvoir gérer votre notoriété sur internet, peut être qu’il y a des photos de vous que vous n’aimez pas, peut être qu’il y a des gens qui ont écrits des propos qui ne vous plaise pas. Comment faire pour pouvoir gérer votre réputation en ligne. C’est une idée. C’est un concept de produit. Avant de lancer ce concept, je peux mettre en place une campagne Adwords, voir si est ce que je propose ce produit, les gens vont cliquer, vont être intéressés. Et si oui, et bien après, je vais pouvoir créer ce produit ou ce service. Donc, l’objectif, c’est de pouvoir en faite analyser la demande et sonder le marché avant de créer un produit. Le procédé, bien il est simple, vous faite une technique de pré-commande. Donc, vous dites; si vous êtes intéressé pour gérer votre réputation, laissez nous vos coordonnés et on vous contactera dès que notre service ou produit est disponible. Et ensuite, vous vous mettez en place que je vous ai présenté une campagne avec Google Adwords où vous allez présenter vos produits, vos services, vos concepts. Vous faites que les pré-commandes et vous remboursez si vous n’ayez pas assez de client. Résultat, bien, vous ne perdez ni temps ni argent si la demande n’est pas au rendez vous. Vous allez juste dépenser un petit peu sur Google Adwords mais vous n’allez pas passer de temps à concevoir, à produire un service. En faite, aujourd’hui, ce qui est intéressant c’est savoir ce que veulent les clients. Donc, aujourd’hui avec Google, vous pouvez faire vos études de marché en ligne et en fonction des retours à vous de lancer votre produit ou service. En faite, pour tester, il faut maximiser le taux de conversion, et donc, l’exemple, c’est que vous testez un livre, une accroche, un design d’un site. Et aujourd’hui un livre d’ailleurs que j’ai vraiment apprécié qui s’appelle « The four houre week » ou la semaine de quatre heures qui a été écrit par un Américain, maintenant on peut l’appeler un personne qui vit dans le monde entier, il s’appelle Tim Ferris, qui a écrit son livre. Et donc, l’objectif c’est de pouvoir tester et en fonction des résultats vous allez écrire votre livre ou pas. Donc, lui il a écrit un livre qui s’appelle la semaine de 4 heures et après i a écrit d’autre livre sur comment devenir cuisinier en 4 heures, comment perdre de poids en 4 heures, tout est en 4 heures. Et donc, avant d’écrire ces livres, avant de réfléchir ou procéder, il s’est d’abord dit ; qu’est ce que les internautes, qu’est ce que la société, qu’est ce que les clients veulent. Ils veulent aujourd’hui de ne plus travailler, donc il a écrit un livre qui s’appelle la semaine de 4 heures. Ils veulent perdre du poids, il a écrit The 4-hour dieting(The 4-hour BODY) sum 04’00. Ils veulent devenir cuisinier, il a écrit un autre livre aussi parce qu’il s’est rendu compte qu’il y avait une autre demande. Donc, aujourd’hui, testez avec Google Adwords.publicités Google Adwords apparaissent avec le mot annonce

Optimisation Adwords c’est en faite vous allez pouvoir ensuite tester avec différentes campagnes. Vous allez dire, est-ce que vous voulez ne plus travailler ou est-ce que vous voulez vivre heureux, ou est-ce que vous voulez être riche. Donc, vous allez tester différents campagnes en fonction des retours, peut être que tous le monde va dire je veux les trois. Et donc, vous allez écrire un livre pour être riche, ne plus travailler et être heureux. Et donc, ça vous pouvez faire optimiser vos campagnes Adwords.

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L’Optimisation de campagne, ça on peut le connaitre grâce à ce qu’on appelle au suivi des conversions. Donc, vous avez eu 100 clics qui proviennent de Google. Combien de personne ont fait un pré commande, c’est ce qu’on appelle la conversion. On a un ratio de 100, combien ont laissé leur coordonné, combien ont acheté ? Après vous allez pouvoir modifier les coûts par clic, si vous pensez que le clic est trop chère, vous allez dire, on va modifier le clic pour peut être l’augmenter, pour avoir plus d’internautes ou MSC parce que ce n’est pas rentable. Si vous payez un clic 15 euros pour un livre que vous vendez 5, ce n’est pas intéressant. Ensuite vous allez mettre en place des tris par mot clé, parce que peut être vous voulez vendre un livre à des CSP plus qui sont capable de payer, enfin des gens on va dire aisés qui sont capable de payer 10 euros en livre électronique. Vous allez supprimer des mots clés ou annonces. Et puis, vous faites différents types de ciblage pour trouver votre cible et être sure que vous vendez un livre électronique à 10 euros, savoir quels sont les internautes qui recherchent ce type de produit. On aura bientôt fini.

On a parlé il y a quelques slides de conseils. Maintenant, ce que j’aime c’est d’expliquer les erreurs fréquentes que vous ne devez plus produire. Quels sont ces erreurs fréquentes à ne pas faire.

Créer une seule et unique campagne. Alors ça, il y a beaucoup de gens qui sont fainéants. Ils commencent à dire je ne sais pas comment écrire un annonce, je vais faire un papier cadeau, non. Vous connaissez votre produit, réfléchissez, écrivez une annonce, mais n’en écrivez pas qu’une seule, écrivez-en plusieurs pour tester ce qui correspond le mieux à la demande des internautes.

N’utiliser que des mots clés en requête large. Si vous vendez un téléphone samsung, n’écrivez pas juste téléphone samsung, peut être vous allez écrire un téléphone en requête large un téléphone samsung avec un « S » samsung pas chère, les internautes veulent pister et viendront sur votre site. Se contenter d’un faible CTR. Donc en faite, c’est un Clic Through Rate, c’est en faite si vous avez 100 internautes, qui ont cliqué sur votre annonce, il n’y a que 5 qui ont acheté votre produit. C’est ce qu’on appelle un CTR faible, il ne faut pas se contenter de ça. Donc, modifier différents options d’annonces, de mots clés pour avoir sur 100 internautes qui vont sur votre site, 10 ; 20 ; 30 ; 40 ; 50 voire 100 qui vous achètent le produit. Super !

Ne pas analyser et tester vos annonces. Je reviens toujours, il faut tester, toujours revenir sur Adwords, voir combien vous allez payer le clic, est-ce que ça vous a généré de vente. Echangez !ne pas hésiter à faire plusieurs campagnes. Même si vous avez une campagne qui fonctionne, commencez !

Il y aussi une erreur qui vient souvent. Tous le monde me dira c’est super. Ok !demain, arrêtez de PRO CRAS TINER. Commencez dès aujourd’hui. Vous avez une carte bleue? Ok. Vous allez sur Google, vous taper le mot clé Adwords, vous verrez en première ligne comment créer votre campagne Adwords et Google, vous allez entrez sur le site de Google et vous allez créer votre campagne, vous allez créer vos annonce, vous aller créer vos mots clés, vous allez proposer que les internautes viennent sur votre site, dès aujourd’hui, n’attendez pas.

Ce qu’on aussi, une des errances pas de souci utiliser ce qu’on appelle CPC, Coup par clic pour le réseau de recherche et réseau de contenu. Ca c’est aussi une erreur fréquente. Donc, changer si vous avez ce qu’on appelle un réseau recherche sur Google.fr pour utiliser un prix au clic mais pour le réseau de convenu peut être pour une CPC le cout par clic parce que l’internaute est moins qualifié, c’est peut être sur un blog d’information, pas besoin de payer aussi chère le clic que si l’internaute provienne de Google.

Créer des listes longues de mots clés non stratégiques. Si c’est marqué juste téléphone, c’est non stratégique. Donc, l’internaute va peut être venir sur votre site, mais il veut juste savoir comment nettoyer l’écran de son téléphone, mais pas forcément acheter un téléphone.

Oublier de mettre des mots clés dans vos annonces. Donc, si dans votre annonce vous n’avez pas marqué téléphone samsung, et bien l’internaute ne va peut être pas cliqué sur votre annonce.

Et le dernier point, la dernière erreur à ne pas commettre c’est envoyer tous les visiteurs vers la page d’accueil du site. Donc, concrètement, vous vendez des téléphones samsung s’il tombe dans votre site générique où il y a tous les téléphones ou tous les produits, après l’internaute va chercher où est ce qu’il y a de téléphone samsung. L’objectif, c’est donc de dire quand ils cliquent sur l’annonce téléphone samsung, ils tombent sur la landing page ou la page d’atterrissage qui va proposer que des téléphones samsung. Donc, vous aurez plus de chance de transformer votre visiteur en acheteur.

Je vous remercie de m’avoir écouté. Si vous avez des questions Boite2 com reste à votre disposition. Nous avons un forum où vous pourriez trouver des conseils où vous pouvez interagir et vous pouvez trouver aussi des conseils podcast gratuit pour gérer votre campagne Adwords et être enfin visible aujourd’hui.

Commencez aujourd’hui.

 

Pour obtenir des clics de suite provenant de Google utilisez Google Adwords et vous payez à chaque clic par un système d enchères.

Cependant pour obtenir des clics gratuitement de Google utilisez la formation referencement naturel pour ne pas payer à chaque clic.

Vous pouvez commencer avec Google Adwords pour que votre site soit visible avec les annonces en 1ere page

 

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